Кампания «No Snackgrets»: яблоки как перекус
Австралийская яблочная индустрия запустила кампанию «No Snackgrets», финансируемую levy-фондом, с целью увеличения потребления яблок и расширения их доли на рынке перекусов. Инициатива, стартовавшая в августе 2024 года, направлена на повышение проникновения яблок в семьи, особенно среди тех, кто покупает их редко.
Расчеты на поведение потребителей
Кампания разработана с участием стратегической панели Apple and Pear Strategic Market Development Panel. Исследования показали, что 90% австралийцев перекусывают ежедневно, а 75% жалуются на выбор перекусов. Яблоки предлагаются как альтернатива.
Результаты первого этапа
По данным FiftyFive5, 77% потребителей воспринимают сообщение кампании как понятное, а 70% считают его убедительным. Осознание яблок как домашнего продукта и ценовой выгоды выросло с июля 2024 года.
Второй этап: цифровые и офлайн каналы
Второй этап кампании, проведённый с марта по июнь 2025, охватил цифровые, социальные и точки продаж. Реклама размещалась рядом с школами, супермаркетами, университетами и фастфудами. Кампания достигла 4,81 млн австралийцев и получила 167,8 млн впечатлений.
Целевая аудитория: молодёжь и взрослые
Социальные рекламные кампании на Facebook и Instagram нацелены на людей старше 18 лет. Кампания охватила 5,44 млн человек с частотой 8,2 показа и получила более 45 млн впечатлений. На YouTube видео-рекламы длиной 15 и 6 секунд достигли более 4 млн потребителей.
Онлайн-реклама и рост продаж
Реклама размещалась на онлайн-платформах Coles и Woolworths через Coles 360 и Cartology. Woolworths зафиксировала рост продаж по сравнению с предыдущим годом, а Coles — увеличение количества покупателей.
Тестовая кампания: лояльные клиенты
Тестовая кампания Cartology использовала данные Woolworths Everyday Rewards для целевой аудитории. Реклама доставлена 242 тыс. участникам и привела к продажам на 576 тыс. долларов США.
Пробные сессии в магазинах
В рамках кампании проводились пробные сессии в магазинах. С 27 марта по 17 июня 2025 года распределено 22 880 образцов разных сортов яблок. 82% участников попробовали новый сорт, 40% заявили, что собираются покупать яблоки. Основной фактор при выборе — вкус, а также стоимость.
Программа пробного потребления
В мае 2025 года запустилась программа пробного потребления, направленная на молодёжь 18–36 лет. Участники проводили тастинги и делились яблоками с небольшими группами. В среднем, каждый участник поделился яблоками с 6–7 людьми, создав более 2 100 впечатлений.
Результаты опросов
Согласно опросам, 97% участников заявили, что будут покупать больше сортов яблок после пробного употребления. 66% отметили, что хотят покупать больше яблок с добавками. В целом, 87% сообщили о росте интереса к покупке яблок.
